Kom över till den mörka sidan

Link: http://Mild.lindt.se
Customer: Lindt Choklad
Project Name: Kom över till den mörka sidan
Project Summary: Att lansera en ny mild, mörk choklad är ingen enkel utmaning. Vad betyder egentligen mild? Betyder det låg fetthalt? Tunn smak? Lite socker? Lindt Excellence Mild 75 % och Mild 85 % är en ny mörk choklad med hög kakaohalt, men med en mildare bitterfri smak.

Research visar att kräsna konsumenter gärna vill gilla choklad med hög kakaohalt, men att de har svårt för den bittra smaken. Nu finns det en produkt för dem och därmed välkomnar vi dem över till chokladens mörka sida.

Kommunikationen blir en inbjudan till att äntligen ansluta sig till Lindt och att njuta av choklad med hög kakaohalt.

För att aktivera idén och den symboliska övergången skapade vi en förlängning av idén med ‘Panta Din Gamla Choklad’. Att byta in din gamla mjölkchoklad blir en symbolisk handling du måste gå igenom för att komma över till den mörka sidan. I samband med det får du en 2-för-1-kupong från Lindt Excellence Mild. Dock nöjer man sig inte med att vara passiv; kampanjens tonalitet och visualisering består av välbekanta mjölkchokladmärken för att verkligen få igenom poängen.

Kampanjsidan och dess animationer är byggt med CSS och HTML5 ramverk som tillåter för cross device compatibility. Utmaningen har varit att implementera detta på ett sätt som säkerhetsställer grym användarupplevelse även för de som använder äldre sökmotorer.

Project Elements:
- CSS/JS/HTML5 frameworks
- SMS Coupon integration

AGENCY: Mobiento
Acc Dir/Creative: Gustav Åkerberg
Planner/Creative/Project Manager: Marek Wolski
Copy/creative: Olof Petersson
Assistant Project Manager: Jessica Collin
Dev team: Talkative

About these ads

Postat i:Kampanj, Kampanjer, Lindt Choklad, Mobiento, Talkative